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空包网:强势品牌的内涵

更新时间:2020/2/7 / 阅读次数:59

  空包网:品牌是产品的形象标识,是产品、符号、人、企业与消费者之间的连接和沟通。严 格意义上来说,一个产品的品牌没有好坏之分,只有强势品牌与弱势品牌的区别。 比如说“可口可乐”,在美国本土每天可以售出1亿瓶(杯),如果将161个国 家的销售量也计入,每天就会有5亿瓶(杯)的可口可乐被出售4。这就是强势 品牌的市场效应。如果使消费者可以通过品牌在心中形成一个对企业的实力、产 品等情况自我评估结果的话,那么根据消费者自身实际情况的不同,这个结果对 品牌在其心中的影响就有可能被放大或缩小,进而使消费者对品牌的印象变得更 加清晰或者模糊,这就是强势品牌和弱势品牌区别之所在5。


  简单来说,品牌的强弱之分主要源自消费者的内心感受,即一个强势品牌必 须要拥有消费者极高的忠诚度、崇信度,消费者对这个品牌必须有极高的联想度, 在消费者心中这个品牌就是这类产品的代名词,比如说到可乐就会马上想到可口 可乐,说到快餐马上就会想到麦当劳。

  空包网:强势品牌的特征

  1、 坚持好品质

  品牌作为其产品的代表,从产品所具有的使用价值角度来看,品牌与其所代 表的产品是具有同一性的。如可口可乐是饮料、劳斯莱斯是汽车等。因此,品牌 强弱与其产品的品质的关系式非常密切的。强势品牌当然应该具有更好的品质, 且一如既往的坚持提供更好品质的产品。对宝马来说,就必须保证一直提供安全、 可靠的汽车产品、联邦就应该一直提供遵守约定的服务。

  空包网:创建高价值的品牌资产

  品牌资广被定乂为与品牌名称和标志等基本属性相关的资广或负债,它具有 增加或减少产品带给企业或企业顾客价值的功能6。具体包括品牌认知、品牌联 想、品牌忠诚、品牌意识和感知质量等。其中品牌知名度和认可度是作为品牌最 基础的资产而存在的。强势品牌都具有品牌联想个性鲜明、品牌忠诚度较高和溢 价能力较强等特点。这些也必然保证一个强势品牌拥有极高的品牌资产7。

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